Google広告はGoogle公式ポリシーに従うことが前提です。違反すると広告が非表示になったり、重大な違反ではアカウント停止につながります。運用前に自社サイトと設定を点検しましょう。
プライバシーと同意
位置情報（GPS・Wi-Fi・携帯基地局）を収集・処理・開示する場合、利用目的の通知と明示的な同意（オプトイン）が必要です。プライバシーポリシーでCookieやIPアドレスなどの収集・共有・使用も開示しましょう。パーソナライズド広告では、オーディエンスデータを使用する権利と、興味関心に基づく広告である旨の明示が必要です。
13歳未満向けサイトの注意
13歳未満を対象とするサイト・アプリでは、Search ConsoleやAdMob SDKでCOPPA適用を通知し、興味関心に基づく広告（リマーケティング）で13歳未満をターゲットにしてはいけません。
広告表示の品質基準
検索広告が自然検索結果より多く表示されるのは違反です。自然検索結果がゼロ、または完全に無関係な結果だけの画面での広告表示は重大な違反となります。Better Ads Standardsも満たす必要があります。
サイト側の禁止事項
スパムポリシー違反、誤解を招く体験、マルウェア・不正ソフトウェアを含む画面には広告を表示できません。
その他の確認項目
ads.txtを使用するドメインでは、認定販売者として登録されていないと広告を表示できません。制裁対象国のパブリッシャーはGoogleパブリッシャー製品を利用できません。
運用前チェックリスト
- 位置情報収集時の明示的同意を取得しているか
- プライバシーポリシーでデータ収集・使用を開示しているか
- 13歳未満向けページのCOPPA通知を済ませているか
- 検索広告の表示数が自然検索結果を超えていないか
- ads.txtに認定販売者を登録しているか
本記事は執筆時点の内容で、Googleポリシーは変更される可能性があります。日本固有の法律（景品表示法・特定商取引法・個人情報保護法）の解釈は提供しないため、必要に応じて専門家や公式窓口に確認してください。パーソナライズ広告と非パーソナライズ広告の要件差についても、検証資料の範囲内でしか述べていません。
研究の知恵