禁止と制限の違い
広告掲載が「禁止」される内容には広告を表示できません。「制限」される内容には広告を掲載できますが、入る広告が少なく、広告量が減る可能性があります。処方薬のオンライン販売を促す内容や、未承認の医薬品・サプリメントの販売・宣伝は制限対象です。
「禁止」と「制限」の境界はカテゴリごとに判断が異なります。
日本向け配信の例外
オンラインギャンブル関連コンテンツは原則制限付きですが、日本・米国など一部の国のユーザー向け配信は例外です。ただし、これはGoogleの制限からの除外であり、日本の国内法や広告主側のルールまで免除されるわけではありません。個別の商材やページごとに確認が必要です。
やりがちな違反
自分の広告をクリックしたり、クリック数・表示回数を人工的に水増しすることは禁止されています。広告をメニューやダウンロードリンクと誤認させる配置、他人のコンテンツを複製しただけのページへの掲載も違反です。AFS（AdSense検索広告）では検索結果より多くの広告を表示すると違反になります。
プライバシー開示
Cookieやネットワークビーコン、IPアドレスなどのデータ収集・共有は、プライバシーポリシーでの開示が必要です。パーソナライズ広告を配信するにはデータ利用権限と、興味に基づく広告であることの明示も求められます。
実務チェックリスト
①コンテンツが禁止・制限カテゴリに該当しないか ②自社クリックや水増しをしていないか ③プライバシーポリシーで開示しているか。ポリシーは随時更新され、判断はカテゴリや国・地域ごとに異なります。最新のGoogle公式ヘルプセンターで確認するか、個別案件は専門家へ相談してください。掲載予定ページごとに運用前に確認するのが安全です。本記事は法的助言ではありません。
研究の知恵