Googleは虚偽・不実・欺瞞的な情報で商品やサービスを宣伝することを禁止し、具体例として「すぐ儲かる」方式を挙げています。「必ず」「確実に」といった成果保証表現も、根拠を示せない限り欺瞞的な誘引と判断される恐れがあります。この禁止例は急速な富の約束を典型とするもので、成果保証型の広告も同じ基準で審査されます。他者や組織との関連・承認を誤って暗示することも禁止対象です。
Cookie・位置情報の開示と同意も必須
広告掲載サイトには、プライバシーポリシーでCookie・ウェブビーコン・IPアドレス等の収集・共有・利用を明示する義務があります。GPS等による正確な位置情報を扱う場合は、利用目的の開示、事前の明確な同意取得、暗号化送信が必要です。同意は、収集・処理・開示の前に明確に取得することが求められます。
出稿前に確認する3項目
- 表現：「必ず」「確実に」等の成果保証表現がないか
- 同意：位置情報やCookie利用について事前の同意があるか
- 開示：プライバシーポリシーにデータ収集・共有が明記されているか
2つの規制領域を比べる
| 規制領域 | 規制対象 | ポリシーの具体例 | 実務上の対応 |
|---|
| 広告表現の誠実性 | 虚偽・不実・欺瞞的な宣伝、誤解を招く誘引 | 「すぐ儲かる」方式、実在しない関連性・承認の暗示 | 成果保証表現を削除し事実に基づく表現へ |
| プライバシー開示 | Cookie・ウェブビーコン・IPアドレス・正確な位置情報の収集共有 | 広告によるCookieの設置・読み取り、GPS等の位置情報取得 | プライバシーポリシーへの明記と事前の明確な同意取得 |
| 表現規制と開示規制は対象が異なりますが、どちらも出稿前に整備が必要です。表現の誠実性はユーザーとの信頼に、開示はサイト運営上の義務に関わります。 | | | |
まとめ
本記事はGoogleポリシーの要約であり、日本の景品表示法などの法解釈ではありません。ポリシーは変更されるため、公式ページで最新情報を確認し、個別案件は弁護士等の専門家に相談しましょう。外注先に成果保証を求める前に、自社の表現を事実に基づく内容へ見直すことが安全です。
研究の知恵